若者マーケティングで再生回数160倍に！ / 東京工芸大学

若者マーケティング専門会社である虹と満月と株式会社は、東京工芸大学 工学部のInstagramアカウントで投稿される動画制作を行いました。

その結果、これまで15本投稿されていた動画の平均再生回数が約950再生だったアカウントが、当社施策の実行により1本で約16万再生の獲得に成功しました。その他の動画も約5万再生を獲得するなど、アカウントパワーの向上に寄与することができました。

当社はこれまで京都産業大学、千葉工業大学、美作大学でのアカウント運用の実績があり、豊富な大学マーケティングのノウハウを持っています。

どの時期にどのような内容を投稿すれば高校生に刺さるコンテンツとなり、結果的に再生回数が向上し、高校生からの大学認知度が向上するのかというノウハウに加え、若者マーケティング専門会社として時流に合わせた企画構築ができることが唯一無二の大学マーケティングを提供できています。

その結果、どれだけコンテンツを投稿しても平均950再生だったアカウントから、突然16万再生も回るコンテンツを作成することに成功しています。

広告もインフルエンサーも使わない

当社の企画の特徴として、広告もインフルエンサーも使わないというところにあります。なぜそうしているかはこちらの記事を参考にしていただければと思いますが、リアリティこそが大事で、広告もインフルエンサーも高校生には刺さらない、特に大学マーケティングにおいてはほとんど効果が出ないからです。

なぜオープンキャンパスの動画で16万再生を出すことができたのか

実際に通っている大学生に撮影協力していただき、「私が通う大学のオープンキャンパス」という1人称の企画にすることで、前述したようにリアリティを引き出しています。さらに、「潜入してみた」と「Vlog風」な構成にすることで、最後までついみたくなるようにしています。

また、このような構成の動画は基本アップテンポの動画が多いのですが、しっかりとゆっくり高校生に魅力を伝えたいという想いと、多くのプログラムが実際にあったため、スローテンポでの動画に仕上げています。

アップテンポだと疲れてしまい途中で見るのをやめてしまう視聴者の数を極限まで下げ、最後までゆっくりと楽しんで見てもらえることに成功しました。これにより、視聴維持率、視聴秒数、視聴回数などアカウント評価に基づく項目を次々とクリアすることができ、コンテンツパワーが強まり、数万再生、数十万再生と動画が広がっていきました。

⬛︎ 東京工芸大学工学部公式アカウント：https://www.instagram.com/tpu_eng
⬛︎ 東京工芸大学ホームページ：https://www.t-kougei.ac.jp/

🌈 虹と満月と株式会社について

虹と満月と株式会社は、若者に特化した企画・マーケティング専門会社です。
大学受験者数2万人増加実績を始め、Z世代1.5万人を動員したオフラインイベントの開催、ショート動画を駆使した若者へのプロモーション、U-29向けのアパレルブランド、芸能プロダクション「nepi」など、若者をターゲットに事業を展開しています。

■ 会社概要
代表取締役：西村 海都
所在地：東京都港区虎ノ門1-17-1 虎ノ門ヒルズビジネスタワー 15階
事業内容：Z世代に関する企画・マーケティング事業、ブランド事業、コンテンツ制作 他
HP：https://nizi-to-mangetsu-and.com